组合 A
第一次把品牌内容正经做一遍
刚完成品牌梳理，官网还停留在几年前的样子，服务说明和产品页对不上。
- 先开
- 案例合集，看同行业把内容搭成什么样
- 再配
- 品牌内容 + 栏目运营
- 上手
- 约 2 小时走完一遍流程
五条线，各管一段
点开其中一条，看它治的是什么毛病、适合谁、常和谁搭着开。
LINE 01 / 品牌内容
让每一页对外说的话对得上
品牌介绍、服务说明、产品页各写各的，客户看完三页还是不知道自己面对的是不是同一家公司。品牌内容这条线先把核心信息收成一套说法，再分发到首页、栏目页和对外物料上，口径换了同步换。
适合这样的团队
准备改版官网，或者刚刚做完一轮品牌梳理，需要把结论落到页面上的人。
常和谁一起开
和栏目运营同时开最划算，说法定下来了，得有栏目能持续往下长。
- 01-1品牌与服务说明的结构梳理
- 01-2首页、栏目页、对外物料的统一表述
- 01-3改版期的旧文案替换清单
LINE 02 / 栏目运营
把栏目养成一个能查的地方
栏目上线三个月后没人管，最新一条还停在去年冬天，是很多企业站的真实现状。栏目运营负责定选题节奏和发布日历，按周或按双周出条目，一条一条攒成后来能检索的库，而不是一次性铺满就完事。
适合这样的团队
官网或公众号已经在跑，但内容产出靠临时抓人，节奏时快时慢。
常和谁一起开
配合数据看板，看哪些分类的条目被翻得多，反过来定下一季的选题。
- 02-1季度选题池与发布排期
- 02-2条目模板：标题、摘要、分类标签
- 02-3双周更新节奏与稿件流转
LINE 03 / 资料归档
换个人接手，资料还能翻得出来
方案、报价、验收材料散在个人电脑和聊天记录里，人一调岗，整条项目线索就断了。资料归档把历史材料按项目阶段归位，每条带版本号，谁在什么时候改过哪一版，顺着版本号就能倒回去看。
适合这样的团队
项目多、对接方多，历史材料需要留痕，客户隔一年回来问还要答得上。
常和谁一起开
成熟以后接数据看板，看哪些资料真被调用，哪些归档之后再没打开过。
- 03-1按项目阶段建立目录与命名规则
- 03-2历史材料批量归位与去重
- 03-3版本号与归档状态标注
LINE 04 / 移动端适配
在地铁上也能把一页看完
手机上打开栏目页要横着拖、字号小到看不清，客户通常在通勤路上就关掉了。移动端适配把横向铺开的信息改成纵向卡片流，分类标签留在卡片上，图片按屏宽重新裁切，坐着站着都能读完一条。
适合这样的团队
客户主要用手机看资料，销售在客户现场需要当场打开某一页给人看。
常和谁一起开
和栏目运营同步上线，条目一多，手机上的排序和标签才经得起考验。
- 04-1栏目页与列表页的纵向卡片流改造
- 04-2首屏资源瘦身与图片裁切规则
- 04-3触控目标与焦点样式校准
LINE 05 / 数据看板
知道哪一条真被人翻过
栏目做了半年，汇报的时候只能说“我们发了四十条”，说不出哪条被看过。数据看板按栏目、分类和单条记录浏览与检索路径，每两周随更新一起出一次简报，下一季度的选题和资料补充就有依据了。
适合这样的团队
要向管理层说明内容投入换回了什么，需要一份能指着讲的记录。
常和谁一起开
接在资料归档之后，先有归档结构，统计出来的分类才有意义。
- 05-1栏目与分类维度的浏览统计
- 05-2检索词与无结果页记录
- 05-3双周简报与季度复盘
CASE LIBRARY · 168 个可公开项目
案例合集：同行是怎么做成的
找案例的人一般先找同类——同样是制造业、同样要做经销商培训、同样在改版前被预算卡住。每张卡片固定给三项摘要，看完就能判断这件事离自己有多远。
- A场景所在行业、团队规模、当时卡在哪一步。
- B交付周期从立项到上线经过多少天，含几轮改稿。
- C可见成果上线后能点开看的东西，页面上线、栏目成形、资料可查。
想缩小范围，有三种切法：按行业看同行、按场景看同类难题、按交付阶段看自己正处在哪一段。三种切法可以叠着用，筛到只剩几条的时候，通常就是能直接对上的那一个。
找不到同类案例？把情况说给我们
RESOURCE LIBRARY · 9 / 42
资料库：查到条目这一级
九个一级分类底下挂四十二个专题，从品牌规范到项目验收材料都能归进去。找东西的时候不必记住它在第几层：按版本号、按分类标签、按更新时间，三种方式任何一种都能直接落到具体条目上。
资料库右侧常年挂着一个入口，点一下直接到更新记录。手上有一条资料不确定新旧，从那里往回翻最快，比在列表里一条条比对省事。
- 版本号知道是哪一版，直接跳过去。
- 分类标签只记得大概范围，按标签筛。
- 更新时间想确认最近动过什么，按时间倒着看。
| 编号 | 一级分类 | 专题数 | 常见条目 | 维护节奏 |
|---|---|---|---|---|
| 01 | 品牌视觉规范 | 6 | 标志使用、色彩与字体、版式示例 | 定期刷新 |
| 02 | 栏目内容模板 | 5 | 条目结构、摘要写法、配图规格 | 定期刷新 |
| 03 | 项目交付记录 | 7 | 排期表、里程碑、验收说明 | 随项目归档 |
| 04 | 资质与合规文件 | 4 | 备案信息、授权说明、合规声明 | 随政策更新 |
| 05 | 投放与传播物料 | 3 | 横幅规格、落地页素材、渠道版本 | 定期刷新 |
| 06 | 数据与效果报告 | 5 | 双周简报、季度复盘、检索词记录 | 双周新增 |
| 07 | 培训与操作手册 | 4 | 上手流程、后台操作、常见疑问 | 随版本同步 |
| 08 | 常见问题与排查 | 5 | 入口找不到、显示不一致、加载异常 | 双周新增 |
| 09 | 外部合作资料 | 3 | 联合内容说明、素材来源标注 | 随合作归档 |
MOBILE VIEW · 同源同步
手机上打开，也是一样的栏目
博盈平台移动端栏目页跟电脑端读的是同一份内容，不是另开一套精简版。您在手机上看到的分类和条目，同事在电脑上能立刻打开同一条，反过来也一样；新发布的条目一个工作日内两边都能看到。
版式上换了个排法：横向铺开的表格和并排卡片收成一条纵向卡片流，分类标签留在卡片左上角，版本号压在右下角，手指划一屏正好读完一条。在 4G 网络下首屏约 1.2 秒出来，首屏资源控制在 480KB 以内，地铁里刷到一半也不会卡住。
- 01卡片左上角保留分类标签，滑到哪都知道自己在哪一类。
- 02版本号固定在右下角，和电脑端显示同一个值。
- 03资料库入口在窄屏收成一条常驻按钮，不用回顶部找。
VERSION & STATUS
认出条目有多新，只看两个地方
每个条目右上角带一个版本号，当前是 v2024.06。版本号跟当前一致，说明这条是最新一版；比当前旧，说明后面还有改动，点进去能看到改在哪。
版本号旁边是状态标记：新增表示这一轮刚上线，修订表示原有条目改过内容，归档表示保留可查但不再跟更新。更新记录平均每两周发布一次，单次带三到八条；每年年中和年末各做一次版本回顾，把栏目与产品线的变化汇总起来。
- 新增本轮首次上线，之前搜不到。
- 修订内容有改动，旧版仍可回看。
- 归档停止更新，条目保留可查。
怎么搭配更省事
先看看自己现在处在哪种处境，照着开就行。左右滑动还能看到下一张。
组合 B
栏目已经开着，需要有人一直喂
内容团队两三个人，日常还有别的活，发布节奏跟着心情走，最新一条停在去年冬天。
- 先开
- 栏目运营，定下双周排期
- 再配
- 移动端适配，让手机上也好读
- 参照
- 每两周对着更新记录对一次进度
组合 C
合作过，要按版本找回某一条
客户隔一年回来问当时那版方案，团队换过人，只记得大概时间和项目名。
- 先开
- 资料归档，按项目阶段定位
- 再配
- 数据看板，看这类资料还有没有人调
- 入口
- 从条目右上角的版本号倒着查